小米第六,中国手机市场三分天下

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小米第六,中国手机市场三分天下

近日,根据多家科技媒体的消息,市场研究机构赛诺的数据显示,2019年1月中国智能手机整体市场容量同比下滑8.9%,也即在整体出货量上继续保持下滑的基础上。在2019年1月份的中国智能手机市场,销量榜单TOP9的厂商中,依然是国产品牌占据压倒式地位,外国品牌中仅有苹果和三星上榜,分列市场第五、第八位。华为、vivo、OPPO、荣耀整体销量排名占据前四,单月销量均超500万台,同时,这四达智能手机厂商合计拿走了69.3%的市场份额。

5G前夕,消费者换机意愿不强。日前,赛诺公布了1月份国内市场智能手机销售数据,整体出货量同比再次下滑。

近日,各大调研机构终于开始陆续公布2018年中国手机市场的具体数据了。就在昨天,除了调研机构赛诺公布的2018年全年中国手机市场的销量排名和销售额排名外,国际调研机构Strategy
Analytics也发布了2018年第四季度中国智能手机市场的出货量和占有率数据。从整体数据来看,基本与赛诺发布的2018年发布的中国智能手机全年的数据基本一致,整体还是持续下跌的趋势,国产品牌出货量优势明显,唯一进入Top
5的国外品牌仍然只有苹果一家,但是同比大跌了22%,不过让人有些意外的是,虽然苹果在中国市场仍然延续了衰退的趋势,但是占有率却比2017年同期增长了0.4%。

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从出货量来看,华为凭借Mate20系列高端机型的畅销,排名国内市场第一,vivo、OPPO分列第二、第三,荣耀排名第四,苹果第五,小米第六。可以看出,这也是国内手机市场较为稳定的格局。华为、荣耀和vivo处于上升状态,其他品牌这出现了下滑。

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具体来说,根据市场研究机构赛诺公布的数据显示,在2019年1月份的国内智能手机市场,华为拿下了第一名的成绩。1月份,华为手机的销量达到682万台,市场份额超过了20%。对此,在笔者看来,就2018年12月份,华为推出了华为nova
4等机型,再加上一些老款机型的降价促销,促使其在1月份的销量同比增长46%。在华为之后,vivo手机1月份的销量达到605万台,市场份额为17.8%。而OPPO手机紧随其后,1月份的手机销量达到553万台,市场份额为16.3%。不过,就OPPO手机来说,在销量上出现了9%的负增长,这无疑是需要OPPO手机注意的数据,尤其是在华为、vivo同比增长的基础上,OPPO手机显然需要进行调整和发力。

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根据Strategy
Analytics发布的数据显示,在2018年的中国智能手机市场中,华为凭借高达1.05亿部的出货量和高达25.7%的整体市场份额排名榜首;OPPO,以8280万部的出货量和20.3%的整体市场份额,排名第二;vivo,以7930万部的出货量和19.4%整体市场份额占比排名第三;小米和苹果则分别以5000万部的出货量和12.2%的整体市场份额,以及3420万部的出货量和8.4%的整体市场份额占比,分列第四位和第五位。而从整体占比来看,排名前五的智能手机品牌,占据了2018年第四季度中国智能手机市场整体份额的86%,由此看,在中国智能手机市场上,留给包括三星、联想在内的诸多品牌的市场空间真的是越来越小了。

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1月份,华为的份额超过20%,出货量682万部,同比增长46%;荣耀出货量513万部,同比增长11%;vivo出货量605万部,同比增长7%。苹果出货量同比下跌28%,OPPO出货量同比下跌9%,小米出货量同比下跌4%。

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在vivo和OPPO手机之后,荣耀手机也获得了500万台以上的销量成绩,市场份额为15.1%。在2018年12月份,荣耀手机推出了荣耀V20这款旗舰手机,和华为nova
4一样,荣耀V20也采用了屏内挖孔的设计方案,而且拥有海思麒麟980处理器的加持。在荣耀V20、荣耀8X等机型的影响下,荣耀手机得以在2019年1月份获得513万台的销量。在荣耀之后,苹果和小米分列第五名和第六名,销量分别为397万台和370万台,市场份额分别为11.7%和10.9%。对于雷军的小米手机,虽然在2019年1月份推出了千元机红米Note
7,不过,这款手机的销量很可能要在2月、3月才能更加明显地体现出来。

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而根据Strategy
Analytics公布的2018年度第四季度的数据显示,华为在该季度的出货量为3000万部智能手机,在中国的市场份额达到创纪录的近28%,同比增长了23%;紧随其后的是Oppo、vivo和小米,在该季度的出货量分别为2240万部、2220万部和1000万部。而据Strategy
Analytics研究显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,同比大跌22%,是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度;而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%;但苹果的市场份额排名上涨,2018年第四季度超越了小米,小幅升至第四位。

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国内手机市场,每卖出10部手机,有7部来自华为、OPPO和vivo。赛诺的数据显示,1月份,华为和荣耀在国内的份额高达35.2%,vivo和OPPO的份额之和为34.1%。也就是说,华为与蓝绿兄弟在国内的份额,已经接近70%。

根据分析来看,此次排名Top
5的智能手机品牌,确实各有各的亮点。其中,正如昨天小编说的一样,Strategy
Analytics公布的华为的销量数据中是包括荣耀在内一并计算的数据,从机型来看,华为2018年发布的Mate系列和P系列都非常成功,作为高端手机从拍照续航等各方面都是业界最顶级的,nova系列和畅享系列销量也很突出,荣耀更是全系列爆款,获得这么高的国内销量自然在情理之中;OPPO同样凭借R系列、A系列和全新的K系列,再加上终于回归的Find
X,基本覆盖了深受欢迎的众多价位;vivo在2018年的表现更可谓可圈可点进步巨大,其推出的极具创新力的X系列,以及更具性价比的全新Z系列和百元旗舰Y系列,以及继何种黑科技于一身的NEX系列高端机型,无一不深受各价位消费者称赞;而小米在2018年也做出了不少改变,热门机型都很快有现货,也取得了不小的销量,小米8小米MIX系列还有红米等机型也是很有市场。

最后,在苹果和小米之后,魅族手机排名第七,在2019年1月份,魅族手机的销量只有46万台,同比下滑63%。由此,对于黄章的魅族手机,2019年是一个非常关键的年份。在国内智能手机市场整体出货量继续下滑的背景下,魅族手机必须要保持自身销量的增长,如果销量上还是继续下滑的话,很可能就会被边缘化了。在魅族手机之后,三星和金立分列第八名和第九名,二者的销量分别为31万台和9万台。就三星手机,将希望寄托在了三星S10系列上了,对于这款搭载了高通骁龙855处理器的旗舰手机,或许可以帮助三星提升其在之后几个月的销量。对此,你怎么看呢?

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去年,华为消费者业务CEO余承东曾说,未来,华为和荣耀在国内的份额,要超过40%。看来,华为和荣耀有望实现这一目标。

对于苹果在中国的表现,Strategy Analytics总监Linda
Sui表示,过去12个季度中有8个季度,苹果iPhone在中国的表现同比下降,这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。而在以华为为首的国产品牌在在中国市场优势日趋明显的情况下,昔日曾在全球乃至中国市场都是老大的三星,在中国智能手机市场已经沦为了Other,并且,此前曾有数据显示,其在中国市场份额基本可以忽略,这着实有点尴尬,不过,好在三星目前依然屹立于全球市场的榜首,不过份额已经只有22%左右了。

当然,榜上的9家企业,上涨的仅三家,下跌的5家。大幅较大的是金立、魅族、三星和苹果。魅族1月份出货量为46万部,同比下滑63%;三星出货量为31万部,同比下滑56%;苹果出货量为307万部,同比下滑28%。金立手机1月份出货量仅为9万部,同比下滑超过90%。

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三星曾经是中国手机市场的老大,份额一度超过20%,现在份额已经不足1%,令人唏嘘!从出货量来看,三星在中国不及华为和vivo的1/20。文/徐上峰

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